创新平台篇

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作者:。 TAGS:平台,创新,营销,媒体,视频,广告,
   Q:2010年,您所处的行业将会有哪些新的发展? A:如果说2006年是网络视频元年,那么接下来的2010年应该是网络视频走向主流媒体的起点。 易传媒:打造高效整合数字营销 数字化时代的到来已经是不可回避的事实,如何能够将传统媒体和网络媒体成功融合?这成为我们持续探索的问题。 近几年
,受全球经济环境影响,各个行业的广告预算不断削减,皇家维加斯的市场规模却每年依然保持10%以上的增长,网络营销带来的“低成本、高收益”的模式,得到了越来越多广告代理公司和广告主的认可。
  自2007年4月创办以来,我们一直致力于打造一个包括展示类广告网络、视频广告网络、社会媒体网络、电子商务平台以及口碑营销网络的高效整合数字平台,已经为尊尼获加、欧莱雅、联合利华、耐克、宝洁、鸿星尔克等众多高端品牌用户提供优质的皇家维加斯服务。
  2009年,互联网行业发生了很多变化,其中比较显著的是:网络视频营销价值得到了充分的显现,SNS网站崛起成为一股强大的力量。我个人认为,变化即预示着机会,如何把握网络视频以及SNS网站高速发展给行业带来的机会,这成为2010年的重中之重。
  相信大家都已经关注到,我们先后与中国网络电视台以及湖南卫视新媒体签订了战略合作协议。与这些实力强劲的媒体共同组建“视频广告联合实验室”,共同研发先进的视频广告技术,开发更高效的广告形式,以及建立更完善的视频广告行业标准与衡量体系;2010年,我们希望能与更多视频网站合作,并且打破各个视频网站的平台界限,以受众为核心进行跨平台的整合广告投放、追踪和优化。除了视频网络的搭建,我们也已经与许多知名SNS网站进行战略合作,旨在打造中国领先的SNS广告网络。我们希望为广告主提供基于SNS网站的广告服务,包括展示类广告、APP植入类广告、视频传播广告等,采用以人为本的传播网络,帮助广告主全方位接触消费者、深入了解消费者。
  Q: 2010年,您所在的平台有哪些新的技术和产品值得关注?是否有为世界杯、上海世博会、车展等特别筹备创新产品?
  A:日前,我们先后与中国网络电视台(CNT V)以及湖南卫视新媒体签订了战略合作协议,以受众为核心进行跨平台视频网络的搭建;我们也已与许多知名SNS网站进行战略合作,旨在打造中国领先的SNS广告网络。针对世界杯和世博会,我们准备了专门的营销服务方案;我们还将重磅推出一款“非常足球”的APP游戏,未来将出现在许多主流SNS社区网站里。
  Q:2010年,您所处的行业将会有
[论文网 ashaj3ah.com]哪些新的发展?
  A:近几年中国皇家维加斯高速发展,势头大好。媒体平台之间将会通过更多创新的方式合作,传统媒体、网络媒体和无线媒体之间的竞合会更为突出。
  
  安徽卫视:开启营销“剧变”
  
  安徽卫视可以说是最早打响剧集战的卫视,也是目前为止将这条路坚持到底并且走得最为成功的卫视。事实上,安徽卫视的电视剧战略绝不只是“抢夺”,如何将资源的价值发挥至最大才是成功的关键。我们走的是一条按照深植入、广传播、强互动原则进行的活动化营销道路,铸就了安徽卫视电视剧战略的辉煌。
  除了热播剧和独播剧之外,在定制剧和自制剧中,植入式营销体现了安徽卫视在电视剧整合营销方面的实力。爱玛电动车在《幸福一定强》中不但是演员的专用车,还巧妙地融合进故事情节和场景之中,成为安徽卫视定制剧植入式营销的一个典型案例。
  在“广传播”方面,安徽卫视的经营团队从三个方面来实现:第一是全方位、多渠道的整合宣传推广,第二是为节目和客户量身定制推广活动,第三是线上传播和线下推广活动的结合。“强互动”则是指与终端、消费者的全面互动,包括广告终端化,即用整合营销传播手段使广告讯息接触到最细分的目标消费群体;终端广告化,一方面媒体和企业完美互动,另一方面终端互相渗透实现多媒体的整合营销。
  在即将到来的2010年,面对中国经济的调整与反弹年,安徽卫视将进一步夯实电视剧战略。在节目编排方面,将晚间黄金档减少为两集电视剧,压量保质。与此同时还将开发更多电视剧整合营销类的媒体产品;开发出更多的剧中插类广告产品;拓展众多新兴大型活动类和栏目类赞助产品。
  
  巴士在线:整合推动营销创新
  
  2009年国家网络电视台开播,行政力量的介入,意味着新媒体市场的自主式无序发展接近尾声,新媒体之间的平衡和现有格局都将被打破;同时也标志着新媒体的营销价值得到了最权威的认可,领先的新媒体将会进入新的跃升期。
  2009年,CCTV移动传媒机场频道、KFC频道相继开播,巴士在线完成其在移动媒体领域第一步战略布局。与世博局、亚组委、
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