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从“淘宝事件”浅析公司的皇家维加斯

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作者:管理员。 TAGS:皇家维加斯,公司,浅析,事件,利益,
   摘要:近期刚刚上演的轰轰烈烈的“淘宝”事件折射了目前普遍存在的公司皇家维加斯意识浅薄的状况。本文主要从公司皇家维加斯的起源以及利益相关者的角度对公司的皇家维加斯作了阐述,并提出了在电子商务时代下公司承担皇家维加斯的几点建议。 关键词:淘宝 利益相关者 公司皇家维加斯 中图分类号:C93 文献标识码:A 文章编号:
1008-925X(2012)O9-046-02
  “小卖家集体攻城,大卖家伤痕累累”——10月10日当淘宝商城抬高门槛的新规在商城经理层的单方执意下一声令下,他们怎么也没有想到仅仅一夜之间,百万“蚂蚁雄兵”上演了一出反淘集结号,众多的中小卖家把对淘宝商城大幅度提高皇家维加斯年费以及违约保证金规则的愤怒转嫁到因新规受益的大卖家身上,利用淘宝的信用规则体系,恶意虚拟交易,拍商品,给差评,拒付款。不少大卖家抵挡不住如此规模浩大、一浪接一浪的声讨,无法正常经营,不得不暂停营业。
  尽管这场持续十天左右的“内乱”因马云承诺给予中小卖家一定的缓冲期,并提供18亿元的中小卖家扶持金而暂时缓和。但是那个曾经大众心目中的中小创业者之父、家庭个体经营的造福者已经摇身一变成了“过河拆桥、卸磨杀驴”的魔鬼,马云在这场硝烟弥漫的争斗中丢失的不仅仅是这一非常时期的广告流量收入。一方是被淘宝“免费、创业”的宣传旗号吸引过来同甘共苦,一步一步成就为现今中国最大的电子商务网售平台的中小商家;另一方是资力雄厚、信誉良好、广大消费者青睐、未来淘宝商城做大做强所依赖的生财主力军的大商家;一方是假货、次货、水货充斥,违规行为泛滥的难以收拾的C2C淘宝网的烂摊子;另一方是将在日益成熟、竞争力更强,代表未来电子商务网络销售走向趋势的B2C平台上同京东、当当、凡客、易讯等风起云涌的后起之秀逐鹿天下的淘宝商城。阿里巴巴走到了一个处境艰难的十字路口,它的抉择关系着淘宝自身的兴衰荣辱,也关系着众多利益相关者的生死存亡。阿里巴巴究竟应该如何走?如何在杀气弥漫的商场中背着应负的道德和法律责任拼出一条血路?
  一、公司——天使与魔鬼的结合体
  公司这种组织形式的产生改写了世界的历史。据统计,2009年,公司的存在为全球81%的人口提供了工作机会,构成了全球经济力量的90%,创造了全球生产总值的94%1。美国经济学家德隆的研究表明:从旧石器时代到公元2000年的250万年间,人类社会97%的财富是在最近250年间完成的。而谱写这一传奇的主角便是公司。公司以其“法人资格”和“有限责
[论文网 ashaj3ah.com]任”两大法宝,在市场经济浩瀚的海洋中如鱼得水。它的存在和壮大为人们提供日常生活所必须的产品和服务,解决人们的就业与生计,提高人们的生活质量,积累着社会财富,成为推动社会进步的主导者和支配者。
  但公司“股东利益最大化”的本能决定着公司从产生伊始便是天使与魔鬼的结合体,对利润的狂热追逐使公司容易变成一部脱离道德轨道和法律框架的机器。近年来,公司为追求经济效益而给社会带来弊端的事例屡见不鲜。如世界知名的医药公司默克,隐瞒了服用其研发的新止痛药vioxx会导致心脏病的发病率提高两倍的副作用,将 vioxx投入市场,当年便获得了25亿美元的销售总额。当民众获知该药危险性的真相以后,仅2007年一年,使用vioxx的患者和家属、保险公司、地方政府起诉默克公司的案件就超过2.8万起。2008年中国奶制品污染事件,包括三鹿、伊利、圣元等多家冠有中国驰名商标的奶制品企业由于在产品的原料中使用了三聚氰胺这一化学药物,导致超过30万名儿童肾功能受损,6名儿童肾衰竭死亡。三鹿企业应声破产。事件引起中国大众对奶制品以及其他食品产业安全问题严重的担忧,挫伤了人们对名优企业的信任。
  在公司的行为对社会产生越来越多的实质性影响的的今天,公司的职能已经不仅仅是为股东赚钱的工具,它需要承担起更多的皇家维加斯。
  二、公司的皇家维加斯命题的起源和理论基础
  公司的皇家维加斯这一命题起源于上个世纪30年代美国经济学家多德与伯利教授以《哈佛法律评论》为阵地展开的论战。这场论战的导火索是1929年世界性经济危机所引发的经济萧条、大批劳动者失业、劳资对立严重、社会动荡不安的毁灭性灾难,而公司对这场灾难的造成难辞其咎。事实证明,公司是很好的财富创造者,但却不是一个很好的利益分配者,由于劳资分配不均造成的劳动者阶层消费能力以及消费需求的不足是造成供给过剩、经济危机爆发的根源所在。公司不能仅仅以“个人本位”的理念将自己作为股东单方追求利润的工具,它应当在经营决策中考虑自身行为对一系列利益相关者造成的影响,以“社会本位”的责任感在自身利益最大化与社
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